Registrar una marca comercial en Chile es pedir al Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) el derecho exclusivo a usar un signo para distinguir tus productos o servicios, conforme a la Ley N° 19.039 de Propiedad Industrial.
Si te preguntas cómo registrar una marca comercial, la respuesta corta es esta: el trámite se hace en línea, cuesta 3 UTM por cada clase que pidas, más un aviso en el Diario Oficial, y sin incidentes el análisis toma unos seis meses.
Para proteger tu marca en Chile la ley no exige abogado en la solicitud, pero sí conviene tomar bien algunas decisiones antes de apretar "enviar".
El formulario de INAPI es lo fácil. Pero hay otras decisiones que son muy importantes.
En esta guía revisamos cada etapa al registrar una marca comercial en Chile, con sus plazos y costos vigentes, por qué se rechazan las marcas comerciales y qué cambió con la última reforma a la ley.
Antes de presentar: tres decisiones que el formulario no toma por ti
Antes de registrar una marca conviene revisar que el signo cumpla los requisitos de la ley, porque la mayoría de los problemas nacen antes de presentar.
Un nombre mal elegido o una cobertura insuficiente pueden obligarte a presentar una nueva solicitud.
Sin embargo, algunos problemas de cobertura pueden corregirse durante la tramitación, por ejemplo, limitando los productos o servicios solicitados.
Qué signo vas a proteger
Una marca es todo signo capaz de distinguir en el mercado productos o servicios (artículo 19 de la Ley N° 19.039).
Puede ser denominativa (solo palabras), figurativa (un logo o dibujo), mixta (palabras y figura) o sonora.
Desde la Ley N° 21.355, vigente desde mayo de 2022, también se admiten marcas no tradicionales, como las tridimensionales, olfativas o de movimiento.
Para una pyme que parte, lo más sólido suele ser proteger primero el nombre como marca denominativa.
Así el derecho exclusivo cubre la palabra en cualquier tipografía o diseño, y el logo puede cambiar sin perder la protección del nombre.
En Chile, presentar primero la solicitud es clave, pero no garantiza por sí solo obtener el registro.
También pueden existir derechos anteriores sobre marcas usadas sin registro, bajo las condiciones del artículo 20, letra h), además de la protección de marcas notoriamente conocidas y los supuestos de mala fe.
En qué clases y con qué categoría
Los productos y servicios se ordenan según la Clasificación de Niza, que tiene 45 categorías. Cada una es una cobertura distinta y se paga por separado.
Por ejemplo, una marca de cosméticos naturales que además vende por su tienda online podría necesitar la clase 3, para los productos, y la clase 35, para el servicio de venta.
Pedir de menos deja tu rubro real sin protección; pedir de más encarece el registro sin beneficio.
En nuestra guía sobre el Clasificador de Niza explicamos cómo elegirlas.
También debes elegir la categoría de la solicitud. El formulario en línea ofrece marca comercial, frase de propaganda, marca colectiva y marca de certificación.
Buscar parecidos, no solo iguales
El buscador de marcas de INAPI es gratuito: basta ingresar el nombre en el campo "nombre signo".
El error común es buscar solo marcas idénticas. La causal de rechazo más frecuente es la semejanza gráfica o fonética con marcas similares ya registradas o solicitadas en el mismo rubro, así que "Kafeína" puede chocar con "Cafeína" aunque no se escriban igual.
Una búsqueda de viabilidad marcaria hecha con criterio legal reduce ese riesgo antes de pagar la primera tasa.
Cómo registrar una marca comercial ante INAPI, paso a paso
El registro tiene siete etapas. En varias corre un plazo legal para ti, y no cumplirlo deja la solicitud abandonada.
1. Presenta la solicitud y paga la tasa inicial
La solicitud se ingresa en línea en el portal de trámites de INAPI con ClaveÚnica o con una cuenta de usuario. Si quien solicita es una empresa o actúa un representante, debes adjuntar el poder correspondiente. Al presentar se paga la tasa inicial de 1 UTM por clase, que no se devuelve si la marca termina rechazada.
Si ya pediste la misma marca en otro país, puedes invocar el derecho de prioridad dentro de los seis meses siguientes a esa primera solicitud.
2. Supera el examen de forma
El Instituto revisa que la solicitud cumpla los requisitos legales y reglamentarios: datos del titular, signo, coberturas y pago. Si encuentra errores u omisiones, te envía observaciones y tienes 30 días hábiles para corregirlas. Si no respondes, la solicitud se declara abandonada.
3. Publica el extracto en el Diario Oficial
Tras superar el examen de forma, tienes 20 días hábiles para solicitar y pagar el aviso en el Diario Oficial. El plazo se cuenta desde que te notifican la resolución que acepta tu solicitud a trámite. Esa publicación en el Diario Oficial es la que abre el período de oposición de terceros. Su costo depende del largo del extracto y se paga aparte.
4. Espera el plazo de oposición
Desde la publicación corren 30 días hábiles para que cualquier tercero que se sienta afectado se oponga (artículo 5 de la Ley N° 19.039). Si nadie lo hace, la solicitud avanza; si alguien se opone, se abre un procedimiento contradictorio que alarga el trámite.
5. Examen de fondo
INAPI analiza si la marca cae en alguna de las causales de irregistrabilidad del artículo 20 de la ley. Este examen de fondo se hace siempre, haya o no oposición. Si encuentra un problema, emite una observación de fondo que debes contestar dentro de 30 días hábiles.
6. Resolución
El Director Nacional de INAPI dicta la resolución que acepta o rechaza el registro y se notifica al solicitante.
7. Pago final y registro
Con la marca aceptada, pagas los derechos finales: 2 UTM por clase, dentro de 60 días hábiles desde que quede ejecutoriada la resolución que autoriza la inscripción. Si no se paga y acredita a tiempo, la solicitud se tiene por abandonada, aunque la marca haya sido aprobada. Este es el error más caro del proceso, porque llega cuando todo lo difícil ya está hecho.
Cuánto cuesta registrar una marca en Chile
Registrar tu marca no es gratis. Lo único gratuito es la búsqueda previa y el Clasificador de Niza.
Los cobros oficiales se fijan en UTM y se pagan por cada cobertura solicitada:
Pago inicial: 1 UTM por clase
Monto: $72.440 por clase.
Cuándo se paga: al presentar la solicitud de registro de marca ante INAPI.
Publicación en el Diario Oficial
Monto: variable, según la extensión del extracto que se publica.
Cuándo se paga: después de superar el examen de forma de la solicitud.
Pago final: 2 UTM por clase
Monto: $144.880 por clase.
Cuándo se paga: dentro de los 60 días hábiles siguientes a la fecha en que quede ejecutoriada la resolución que autoriza la inscripción de la marca.
Costo total del registro de marca: 3 UTM por clase
Monto: $217.320 por clase, más el costo de publicación en el Diario Oficial.
Incluye: el pago inicial de 1 UTM y el pago final de 2 UTM.
Importante: el valor aumenta según la cantidad de clases en las que solicites protección.
Renovación de marca comercial: 6 UTM por clase
Monto: $434.640 por clase.
Cuándo se paga: cada 10 años, al renovar el registro de la marca comercial.
Con el ejemplo de los cosméticos en dos clases, los cobros oficiales suman 6 UTM, es decir, $434.640 al valor de noviembre de 2026, más la publicación.
El pago de los derechos se hace en línea o ante la Tesorería General de la República.
Si contratas asesoría profesional, los honorarios se suman.
El valor de la UTM cambia cada mes, así que conviene revisarlo en el sitio del SII antes de calcular el trámite.
Cuánto demora el registro: plazos de punta a punta
Ninguna guía suele decirlo, pero el tiempo total es la suma de plazos legales que dependen de ti y tiempos de análisis que dependen del Instituto.
Según ChileAtiende, el procedimiento de análisis dura aproximadamente seis meses cuando no hay incidentes.
Publicación de la solicitud en el Diario Oficial: 20 días hábiles
Plazo legal: 20 días hábiles desde la notificación de la aceptación a trámite.
Quién debe actuar: el solicitante.
Qué debes hacer: solicitar y pagar la publicación del extracto de la solicitud de registro de marca en el Diario Oficial.
Oposición de terceros: 30 días hábiles
Plazo legal: 30 días hábiles desde la publicación en el Diario Oficial.
Quién puede actuar: terceros.
Qué ocurre: otras personas o empresas pueden presentar una oposición al registro si consideran que la marca solicitada afecta sus derechos.
Respuesta a observaciones del examen de fondo: 30 días hábiles
Plazo legal: 30 días hábiles desde la notificación de la observación.
Quién debe actuar: el solicitante.
Qué debes hacer: responder las observaciones formuladas por INAPI durante el examen de fondo de la solicitud.
Pago de derechos finales del registro: 60 días hábiles
Plazo legal: 60 días hábiles desde que quede ejecutoriada la resolución que autoriza la inscripción.
Quién debe actuar: el solicitante.
Qué debes hacer: pagar y acreditar los derechos finales correspondientes al registro de la marca comercial.
Apelación de una solicitud de marca rechazada: 15 días hábiles
Plazo legal: 15 días hábiles desde la notificación de la resolución de rechazo.
Quién debe actuar: el solicitante, representado por un abogado.
Qué debes hacer: presentar un recurso de apelación para solicitar la revisión de la resolución que rechazó el registro de la marca.
Un conflicto con un tercero o una observación de fondo pueden alargar el trámite varios meses más.
Por eso conviene presentar la solicitud con tiempo antes de un lanzamiento, y no a semanas de imprimir envases o abrir la tienda.
Por qué INAPI rechaza una marca y cómo responder
Las causales más comunes
El artículo 20 de la Ley N° 19.039 enumera los signos que no pueden registrarse. Entre las causales están:
Signos genéricos, como "Pan" para una panadería.
Signos descriptivos de una cualidad del producto, como "Suave" para papel higiénico.
Signos que pueden inducir a error sobre el origen, la calidad o la naturaleza del producto.
Signos idénticos o similares a una marca ya registrada o solicitada en el mismo rubro.
Banderas, escudos y emblemas oficiales.
Si recibes una observación de fondo o una oposición
Una observación de fondo no es un rechazo. Es la oportunidad de argumentar, dentro de 30 días hábiles, por qué tu signo es distintivo o no genera confusión, con antecedentes de uso, coexistencia o diferencias de mercado.
Explicamos cómo hacerlo en nuestra guía sobre la contestación de una observación de fondo.
La oposición es distinta: un tercero discute tu solicitud mediante una demanda y el procedimiento requiere patrocinio de abogado. Tienes 30 días hábiles desde la notificación para contestarla.
Si te llega una, revisa cómo responder una oposición de marca ante INAPI antes de que venza el plazo.
Si el rechazo se mantiene
Contra la resolución que rechaza la marca puedes apelar ante el Tribunal de Propiedad Industrial dentro de 15 días hábiles.
Esta instancia exige patrocinio de abogado, así que conviene evaluar el caso apenas llegue la resolución.
Después del registro: usarla, renovarla y llevarla afuera
La mayoría de las guías termina cuando se paga la tasa final. En la práctica, ahí empieza la vida de la marca.
Usa la marca o puedes perderla
La Ley N° 21.355 incorporó la cancelación por falta de uso en el artículo 27 bis A de la Ley N° 19.039.
Cualquier persona con interés legítimo puede pedir que se cancele una marca que no se ha usado de forma real y efectiva en Chile durante cinco años desde su concesión, o que dejó de usarse por cinco años seguidos.
Como la regla entró en vigencia en mayo de 2022, las primeras acciones podrán presentarse desde el 9 de mayo de 2027.
Para marcas registradas antes del 9 de mayo de 2022, los cinco años se cuentan desde su primera renovación posterior a esa fecha.
No es un trámite que haga el Instituto de oficio: siempre lo pide un tercero.
La prueba del uso le corresponde al titular. Guarda facturas, catálogos, publicaciones y fotos de productos con la marca, ordenados por año: es la evidencia que te pedirán si alguien intenta cancelarla.
Renueva a tiempo
El registro dura 10 años desde su concesión (artículo 24 de la Ley N° 19.039) y se renueva por períodos iguales de forma indefinida.
La renovación se pide en un plazo que va desde seis meses antes del vencimiento hasta seis meses después, con una tasa de 6 UTM por clase.
Si la presentas después del vencimiento, se aplica una sobretasa de 20 % por cada mes o fracción.
Si cambiaste el logo o el nombre desde el registro, revisa antes si puedes modificar tu marca después de registrarla.
Si vas a vender fuera de Chile
La protección de una marca en Chile es territorial: no cubre otros países donde quieras ofrecer tus productos o servicios.
Desde el 4 de julio de 2022 Chile es parte del Protocolo de Madrid, administrado por la OMPI.
Con una solicitud o un registro chileno como base, puedes presentar una solicitud internacional a través de INAPI y designar los países donde quieres protección, en lugar de tramitar una por una en cada oficina.
Cómo Santa Cruz IP puede ayudarte
En Santa Cruz IP acompañamos a pymes y empresas en todo el ciclo de vida de una marca, desde la idea hasta su defensa:
Búsqueda y viabilidad: analizamos semejanzas gráficas y fonéticas antes de que pagues el primer cobro.
Estrategia de coberturas: definimos qué clases de la Clasificación de Niza cubren tu negocio real y tus planes de crecimiento.
Presentación y seguimiento: preparamos la solicitud ante INAPI y controlamos cada vencimiento, para que no se abandone por un pago o un aviso fuera de tiempo.
Defensa: contestamos observaciones de fondo y oposiciones, y representamos apelaciones ante el Tribunal de Propiedad Industrial.
Vigilancia, uso y renovación: te ayudamos a ordenar la prueba de uso y a renovar a tiempo.
Protección internacional: evaluamos cuándo conviene usar el Protocolo de Madrid o solicitudes nacionales en otros países.
Nuestro equipo ha colaborado con la OMPI, el BID, la EUIPO y la EPO, y combina esa experiencia internacional con el trabajo diario ante la oficina chilena.
Revisa nuestros servicios de propiedad intelectual o escríbenos para un diagnóstico preliminar de tu marca antes de presentar la solicitud.
